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消失的中国奢侈品买家:“买买买”的大妈们哪儿去了?

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角力提 发表于 2018-9-29 22:52:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
过去,国外随便一家奢侈品店,都能遇到不少说着中文、成群结队的中国大妈,豪爽地大买特买,她们不太讲究款式和价格,很受一些奢侈品店员的欢迎。但是,近两年,这样成群结队的大妈明显减少了。近日,土耳其里拉大幅贬值,在去土耳其“抄底”的路上,却没有中国大妈的身影。
强大的奢侈品群体,“中国大妈”被收录牛津字典
“中国大妈”事件起源是在2013奶奶4月15日,黄金价格一天下跌20%,大量中国民众抢购黄金,1000亿人民币,300吨黄金瞬间被扫空。美国媒体调侃喜欢以低价购买奢侈品或理财产品的中年女性甚至专创英文单词“dama”来形容这类群体,后被网络上形容为“中国大妈”。在同年11月份,“Chinese Dama”被正式收录进牛津词典
而到2014年,大妈们的购买力似乎有了一个飞跃,购买金额和购买数量都有很大提升。全球咨询公司贝恩发布的《2014年中国奢侈品市场研究报告》显示,2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长,但在全球奢侈品市场,中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%,达到3800亿元。
根据数据显示,2016年上半年,中国大陆消费者海外支出降低了5%,而国内支出则上升了5%。中国大妈们对外“买买买”的步伐也开始放缓。但是近年来国家大力推进消费回流,中国大妈们的消费到哪里了呢?
健康饮食成主流,海参消费增长百分百
随着生活水平和思想水平的提升,越来越多的老年人甚至年轻人都开始注重身体健康和饮食健康。全国滋补品行业自2014年以来增长超过百分之六十,根据海参咨询网显示:作为高端滋补食物的海参,在2014年至2018年,消费整体增长超过百分之百。
威海刺参品牌宫品海参为我们提供了该公司消费者年龄段分部的具体数据:在2017年全年海参消费中,45-55岁人群占比39%;55-65岁人群占比30%;65-75岁人群占比15%;25-45岁人群占比10%。从数据上显示,中老人是海参消费的主力,而且在销售额方面,较2016年同比增长134%。
事实证明,中国大妈们已经不是那群盲目购买奢侈品、追求投资理财的群体了,她们逐渐开始注重自身的身体健康,开始学会在健康上投资,也更能体现出国人生活观念的转变。外媒还在纳闷儿,买买买的中国大妈去哪儿了?大妈们已经在追寻健康的路上了。
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