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广州品牌海参

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广州宫品海参 发表于 2017-8-4 13:48:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
广州众多海参品牌商家在筹备参加国庆期间的水产品展示交易会,在此次展会的海参品牌传播过程中,有许多成熟的海参品牌推广模式可供借鉴和参考,但无论哪一种模式都可以总结出它们共有的规律,即将模式抽象总结为模型,从而上升到理论的高度,宫品海参研究院认为,海参品牌形象塑造模式,即基于公共关系+广告宣传+社会公益活动的框架模式,是海参行业值得考虑的一种模式。
该模式是以塑造海参企业形象作为品牌传播的长期目标来制定的传播策略,为使长期目标得以实现并深入人心,这种模式以公共关系维护为主打工具,针对海参品牌企业的利益相关者建立并维护与他们之间的互惠互利关系,努力在公众心中树立良好的品牌形象,以广告宣传为辅助工具,向社会宣扬海参品牌理念和企业所坚持的信条,将自己的海参品牌形象通过大众媒体广为传播,“而且更为重要的是,这种模式是以社会公益活动为延续工具,用实际行动证明自己的海参产品内涵和核心理念,并使公益活动的受益者及相关人员亲身感受品牌理念。”宫品海参广州直销中心的负责人指出。
对于刚在成长的海参品牌企业来说,这种模式有相当大的局限性,根据统计发现,品牌逐步进入成熟期后,海参品牌在市场上已经具有一定的品牌积累效应,在广州海参消费者心目中已经具备一定的心里认知基础,并在销量上也日趋稳定,海参品牌战略已经从开拓市场阶段发展到品牌建设与提升阶段,海参品牌传播的主要目的在于品牌形象的塑造。因此该模式适用于有一定历史积淀和长远发展规划的品牌,尤其是竞争日趋激烈的广州海参市场红海中,通过该模式的运用,在品牌形象上与竞争对手形成差异,在竞争中脱颖而出。
最后一点,在参加这种群体性的活动中,海参企业务必要注意:公共关系的维护要兼顾到所有的海参品牌利益相关者,不只是目标消费者,广告宣传的姿态要端正,态度诚恳、真诚而不矫揉造作,社会公益要落到实处,真正使需要帮助的人受益,记录活动过程,并作为后续品牌宣传素材。
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